3月28日,由中國(guó)金融出版社主辦的中國(guó)金融品牌年會(huì)暨第五屆中國(guó)金融年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行。中信銀行首次參評(píng)，憑借“品牌煥新升級(jí)整合傳播案例”的出色表現(xiàn)，榮獲第五屆中國(guó)金融年度品牌案例大賽“品牌傳播年度案例獎(jiǎng)”（媒介創(chuàng)新方向）。

據(jù)了解，本屆大賽共收到來自209家金融機(jī)構(gòu)的425個(gè)案例，報(bào)名單位涵蓋了銀行、證券、保險(xiǎn)、基金及互聯(lián)網(wǎng)金融等各類金融機(jī)構(gòu)的頭部企業(yè)，報(bào)送的案例數(shù)量為前五屆中最多，在金融行業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，收到了良好的社會(huì)反響。

經(jīng)過大賽專家評(píng)委會(huì)的層層甄選，中信銀行憑借品牌傳播物料創(chuàng)意與媒介策略優(yōu)勢(shì)，參評(píng)的“品牌煥新升級(jí)整合傳播案例”斬獲“品牌傳播年度案例獎(jiǎng)（媒介創(chuàng)新方向）”，中信銀行的品牌傳播創(chuàng)新能力及品牌影響力獲得組委會(huì)高度認(rèn)可。大賽組委會(huì)表示，中信銀行品牌定位清晰,傳播目標(biāo)精準(zhǔn)，傳播訴求明確,在媒介應(yīng)用方面具有創(chuàng)新性，對(duì)中信銀行品牌形象的傳播和推廣發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，大賽組委會(huì)委員中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)王曉樂教授表示，中信銀行塑造了全新的金融行業(yè)品牌辨識(shí)度，開展的一系列整合品牌傳播活動(dòng)給大家留下了深刻印象。

為進(jìn)一步擴(kuò)大中信銀行品牌影響力，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，中信銀行啟動(dòng)了主品牌升級(jí)項(xiàng)目。2022年9月16日，在成立35周年之際，中信銀行進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，并發(fā)布新品牌口號(hào)“讓財(cái)富有溫度”。

在傳播物料方面，圍繞新品牌口號(hào)，中信銀行統(tǒng)一制作了系列品牌傳播物料，包括1組承載豐厚品牌資產(chǎn)的主視覺海報(bào)，6組營(yíng)造氛圍、提升熱度的倒計(jì)時(shí)預(yù)熱海報(bào)與品牌故事，1支傳遞溫度的全新品牌TVC，以及近30篇原創(chuàng)新聞報(bào)道，多措并舉，多點(diǎn)齊發(fā)，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。

在傳播策略方面，以“擴(kuò)大品牌影響力”為目標(biāo)，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌主張，中信銀行制定了“一體兩翼多點(diǎn)支撐”的傳播策略，辦公室統(tǒng)一節(jié)奏，統(tǒng)一物料，統(tǒng)一話術(shù)，分預(yù)熱、發(fā)布、延續(xù)三步走，借助央視總臺(tái)權(quán)威背書作用，通過《人民日?qǐng)?bào)》等核心黨央媒體，《中國(guó)證券報(bào)》等19家頭部媒體，《正和島》等22家自媒體，聯(lián)合總行部門、子公司媒介矩陣，組織37家分行好整合傳播戰(zhàn)役，奏響品牌煥新升級(jí)的合聲，進(jìn)一步激發(fā)廣大員工責(zé)任感、使命感、榮譽(yù)感，向社會(huì)各界展示了中信銀行全新品牌形象。截至2022年末，本次品牌煥新升級(jí)發(fā)布整體曝光量高達(dá)11億+人次，觀看閱讀量3億+人次，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

下一步，中信銀行將繼續(xù)提高品牌管理水平，提升品牌傳播力度，持續(xù)講好中信銀行“讓財(cái)富有溫度”的品牌故事，積極展示我行經(jīng)營(yíng)發(fā)展成果，持續(xù)提高品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌影響力，不斷為高質(zhì)量發(fā)展賦能。